東京ゲームショウ 2006 開幕に先がけ、国内外の報道陣を対象に Xbox 360 メディア ブリーフィングが開催されました。TOKIO が歌う『do! do! do!』の BGM に合わせて、軽快な足取りで Xbox 事業本部長 泉水 敬 がステージに登場。今年 4 月に行われたメディア ブリーフィング同様、今回も泉水のホストでイベントは進行しました

最初に、泉水が日本での Xbox 360 のマーケティング戦略である「do! do! do!」コンセプトについて解説。「『do! Game (史上最強のタイトル ラインアップ)』『do! Choice (豊富な選択肢によるパーソナライズ)』『do! Live (Xbox Live による手軽なオンライン体験)』の 3 つの要素を徹底追求し、Xbox 360 が提供している全く新しい価値を、幅広くユーザーの皆さんに体験していただくことが、コミュニティーを拡大させる原動力となる」とし、また、それこそが日本での成功のシナリオであると熱く語りました

そして、「do! do! do!」コンセプトを具現化したものとして、まずは「do! Choice」を実現するハードウェア、アクセサリーの新製品を紹介。Xbox 360 コア システムや、Xbox Live ビジョンなど、今年発売されるアクセサリー類の価格や発売日が改めて発表されました。また、今年の E3 で発表された Xbox 360 HD DVD プレーヤーが、ここで初めてお披露目となりました。

マイクロソフト 川中が、ステージ上で Xbox 360 HD DVD プレーヤー の実機をデモプレイ。HD DVD が持つインタラクティブな面白さを実演しました。

次に、「do! Live」の具体的な強化策についての解説で、ステージに登壇したのは マイクロソフト エンターテイメント & デバイス部門、インタラクティブ エンターテイメント ビジネス コーポレート バイス プレジデントのピーター ムーアです。「長年、東京ゲームショウに参加してきていますが、こんなにワクワクしていることは今までない」と語るムーアは、「今年の東京ゲームショウがいよいよ日本のユーザーの皆さんへのさまざまな “約束” を果たす場」であるとし、年末には日本のパブリッシャーによる、日本にコミットしたタイトルが数多く投入されることに言及。Xbox Live アーケードにも、日本発のタイトルが数々登場することを発表しました。そして、ここで嬉しいサプライズ ニュースも! 配信後、驚くべき早さで 50 万件のダウンロード数を記録した Xbox Live アーケード タイトル、 パックマン のワールドチャンピオンシップを、2007 年初頭に開催することを宣言したのです。壇上には パックマンの生みの親である岩谷 徹氏を迎え、Xbox 360 で、Xbox Live を通して世界中のプレイヤーを相手にスコアを競うことができるという、これまでにない パックマン の新しい楽しさを語りました。

「世界大会は、パックマン 史上初めてのこと。私も非常に嬉しく思っています」と語る岩谷 徹氏。またこのとき、岩谷氏がゲームクリエイターとして教壇に立っていることに触れ、Xbox 360 でのゲーム開発システムである XNA が、4 つの大学で導入されることが発表されました。

最後に、「do! Game」の取り組みとして、年末までに発売される Xbox 360 のタイトル ラインナップを紹介。予定されている本数は、110 本。その中で、日本の開発メーカーによる、まさに日本に向けたタイトルは全体の 3 分の 2 以上を占めることを言明しました。中でも特に人気の高い、「スポーツ」「アクション アドベンチャー」「RPG」という 3 つのジャンルを強化し、『DEAD OR ALIVE XTREME 2』（株式会社テクモ） や 『ロストプラネット エクストリーム コンディション』（株式会社カプコン） など、それぞれのジャンルでの、サードパーティー製の注目タイトルが最新映像とともに紹介されました。

そしていよいよ、各国メディアも待望の 『ブルードラゴン』、『ロストオデッセイ』 の新情報を、プロデューサーであるミストウォーカーの坂口 博信氏がステージ上で明かします。実機でのプレイ画面を、ステージ上のスクリーンで坂口氏自身が実演。これまで見たこともないようなその迫力、ドラマ性、映像の美しさには、集まった多くのメディア関係者からもため息がもれるほどでした。

「開発もほぼ佳境を迎えています。僕自身、本当に『やってよかった』と手ごたえを感じています」と坂口氏。ブルードラゴン の発売日は 12 月 7 日と発表されました。

泉水がふたたび登壇すると、ブルードラゴン の発売を記念して、Xbox 360 コア システムに ブルードラゴン が同梱された「Xbox 360 コア システム ブルードラゴン　プレミアムパック」を 12月 7 日に 29,800 円（税抜）で発売するというニュースを発表! そして最後に「do! do! do! を体現した Xbox 360 は、一度でも体験していただければ、その楽しさ、開放感を実感していただけます」と、今年の東京ゲームショウでの、Xbox 360 の出展タイトル一覧をスクリーンに投影。「ぜひブースにお立ち寄りいただき、実際に体験していただけたらと思います」と、そのラインナップをバックに、自信に満ちた表情で締めくくりました。